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上海交通大学城市科学研究院院长刘士林，中国旅游协会营销分会副会长葛磊，旅游百人会发起人任国才，南昌大学江西发展研究院院长黄细嘉，江西省委宣传部省融媒体推进中心高级编辑谢永芳等5位专家学者先后发言，为庐山市文化旅游产业发展战略、产业规划、项目建设、品牌创建、市场营销等方面给予技术指导、咨询服务和研究论证，为促进庐山市文旅事业高质量发展出谋划策，畅所欲言。

景区发展要聚焦重点领域。一要深入研究永信账号注册，把握规律，明确方向。紧紧围绕文化强国、扩大内需、文旅融合以及世界级旅游景区和度假区建设等新形势、新要求，把握主攻方向。二要把握机遇，重点突破，实现质的变化。以长江黄金旅游带发展为契机，想办法、做试点、树范例，在体制机制上创新和突破。三要提高站位，上下联动，集中力量和资源办大事。深入研究资源，注重旅游布局，落实战略项目，将转型升级、高质量发展，落在企业和市场上。

关于世界级旅游景区：一是打造世界级的超级文化IP。“庐山天下悠”是庐山最核心的品牌价值，这代表庐山是中国人最诗意的栖居和终极理想的生活方式。针对细分市场，建议聚焦中小学生群体打造“白鹿洞书院”IP，聚焦青年群体打造“新庐山恋”IP，聚焦新康养群体打造“桃花源”IP；二是打造世界级的超级场景。《千里江山图》据考证描绘的就是庐山和鄱阳湖，能否参考《清明上河图》模式打造山下“一幅画”的超级场景；三是打造世界级的超级单品。山下可做温泉疗养集群，山上可做最美书店集群，山上山下可做强研学产业链和主理人经济集群；四是打造世界级的超级服务。庐山民宿可以考虑打造“老板娘”的服务品牌；五是打造世界级的超级营销。一方面积极嵌入国家对外文化传播，另一方面做好目标客源市场的精准营销。

庐山要打造世界级旅游景区，必须要有世界的眼光，对标和借鉴国际知名的世界级旅游景区，科技赋能，数字化实现创新性发展。一是培育未来客源市场。充分研究今天的市场和未来的市场，根据市场动态调整优化自身的定位。二是培育未来业态与产品。根据细分市场的需求，重新策划和塑造的产品和业态。庐山未来空间格局，核心景区主战场--“微改造、精提升” ，未来旅游环山战场——“回归传统、面向未来”。三是培育未来文旅品牌。针对未来，主打细分市场，打造面向细分市场的全新品牌。针对中小学研学旅游，围绕“人文研学-名人名诗词、自然研学-动植物、地质”，打造中国研学旅游第一山。针对中老年康养市场打造“山上-避暑度假、养生；山下-温泉度假；市区-滨水度假；白鹿洞-养性、东林别苑-养心”系列，打造中国康养旅游第一市。

打造未来景区，要准确的脉，紧贴实际，战略布局。围绕推出一个形象，形成一种现象，构建系列四像，打造一个具象，形成一种气象做文章。一是打造世界的cooling，围绕新时尚新科技做文章；二是丰富“庐山天下悠”内容，着眼时尚未来，打造能来high的景区，能住下来欣赏的景区，是一个旅居的景区。三是形成旅居现象。挖掘王羲之、慧远、陶渊明等历史名人旅居庐山特性，引导度假式旅游，休闲式旅游和旅居式旅游。四是围绕民俗风情、重大人物、事件，讲好名人故事，做好庐山IP永信账号注册，展现旅居文化。五是围绕庐岳气象，通过科技赋能展示全天候景观气象风貌。六是打造新业态新场景新景观。建设环庐山美食圈，环庐山研学课堂及中国最经典三江一览景区打造。

庐山的未来在“高”处。一是做足势能文章，打造体现中华优秀传统文化和中国智慧的新“能量场”及心灵“修行”新旅游专线。二是抢占战略C位，打造以“悠”为关键词的现代文明中国样板，中国式现代化城乡融合发展样板。三是确保审美在线，打造令世界20多国“初代山民”后裔牵挂的远方的家、深受新庐山人喜爱的田园之家，令世人向往的美好旅居康养目的地。庐山的未来在“深”处。一是向历史深处寻找文化支撑，积淀桃花源和庐山恋IP。二是向城市深处寻找文化肌理，向灵魂深处寻找文化基因。庐山的未来在“实”处。一是进行高标准文旅品牌定位。把庐山全境作为一个景区来打造，实现“市域即景区、景区即市域”的目标。二是构建高品质旅游产品体系。针对不同年龄、职业人群，开发分众化、小众化、定制化特色线路，用产品引领需求，力争在森林旅游、禅修、特色民宿游等业态上创新，打造文旅市场新蓝海。三是增强高水平全球化好感传播。当好江西对外讲好中国故事的桥头堡。在形式上以更具时代感、更富人情味、更具国际范的营销和传播方式，提升中国理念、中国主张、中国智慧的世界影响力；充分运用外事活动和外交工具，请进来，走出去，做线下交流，开展中外民间往来；四是打造高效能共建共赢生态搭建众创平台，形成旅游开发合力，前往主要客源地招商，邀请参与庐山对应项目打造，把消费者变成投资人，联合长江国际黄金旅游带节点城市互送游客。在传播渠道上，将省市外办作为国际传播发布重点渠道，调动全山各单位和社会机构积极参与海外账号创建运营，提供海外看中国的庐山视角，形成国际传播的庐山高地。

此次座谈会的召开为庐山景区数字化赋能、场景化消费、品质化体验、高频化休闲塑造未来景区提供了好想法、新思路。下一步庐山景区将努力围绕旅游景区融合发展、创新发展、高质量发展目标，做好深化、内化、转化文章，全力推动庐山旅游高质量发展，打造世界知名的文化旅游名城和具有庐山气质、中国气场、世界气派的世界级知名旅游目的地。